Роби Старбък: активистът, който тласка американските компании да се откажат от обетите си на DEI

Консерваторите, които желаят да извърнат уговорката на корпоративна Америка към многообразието, справедливостта и приобщаването, откриха първенец в лицето на Роби Старбък, режисьор, инфлуенсър и „ анти-събудител “ деятел.

Въпреки че вложителите, републиканските държавни прокурори и правосъдните разногласия от дълго време оказват напън върху фирмите изоставят политики, предопределени да диверсифицират работната си мощ и да поддържат правата на гейовете, малко на брой са имали толкоз триумф, колкото Starbuck.

Ford, Lowe's, Harley-Davidson и производителят на трактори Deere & Co са измежду фирмите, които оповестиха, че ще прекратят известна работа по многообразие, откакто беше набелязан от Starbuck за потребителски протест. Тази седмица към тях се причисли Molson Coors, пивоварът.

„ Ситуацията, пред която са изправени тези компании, е доста друг нов свят, в който имам директна връзка със забележителна част от техните клиенти “, сподели Старбък пред Financial Times. „ Тези клиенти са ангажирани и в този момент схващат нещо доста значимо: техните портфейли са оръжие. “

Всички компании, с които Starbuck се е свързал по отношение на техните политики на DEI, са му споделили, че ще създадат промени, в това число търговците на дребно Tractor Supply и Производителят на уиски Jack Daniel's Brown-Forman, сподели той.

Въпреки че 35-годишният деятел споделя, че упорства корпоративна Америка да бъде политически неутрална, той се застъпва за десни дела, където живее във Франклин, Тенеси, тъкмо отвън Нешвил.

Той организира акция против наложителните маски и ваксини против Covid-19 по време на разгара на пандемията и прави филм, който се опълчва на грижите, утвърждаващи пола наименуван Войната против децата със брачната половинка си Ландън. Илон Мъск и Доналд Тръмп-младши разпространяваха плана, който беше изправен пред несъгласия поради хипотетичната си подвеждаща индустриална тактичност. 

Като корпоративен деятел, Starbuck събира препоръки за напъните на фирмите за многообразие от своите 600 000 почитатели в X и ги изследва благодарение на двама чиновници. Те учат клиентите, ръководителите и шефовете на дадена марка, с цел да разпознават тези, които могат да бъдат „ готови “ за смяна, сподели Старбък. Той употребява приходите от своите страници в обществените медии, с цел да финансира интервенцията. 

„ Причината [корпорациите] да възприемат огромна част от крайнолевите, пробудени политики е, че доста дребна, шумна [група] хора беше там и те оказваха напън върху тези компании . . . казвайки, че би трябвало да извършите това, това и другото, или сте расист, или сте хомофоб “, сподели Старбък. „ Бяхме изцяло щастливи, че сме безмълвно болшинство. Е, това не е добре. “

Той стартира, като се насочи към компании, за които смяташе, че разчитат в огромна степен на консервативни консуматори. Но той насочи вниманието си към това, което назовава „ 50-50 компании за скачащи топки “ – тези, чиято потребителска база може да бъде консервативна или демократична, по отношение на момента при започване на баскетболните игри, когато двама играчи скачат за топката.

Първата компания в тази категория, към която Starbuck се насочи, беше Lowe's. Той показа видеоклипове, обясняващи напъните на търговеца за възстановяване на дома в DEI, и помоли своите значително консервативни почитатели да ги бойкотират. Съперникът на компанията Home Depot е идващият в неговия лист. 

Starbuck има просто пояснение по какъв начин е станал по-влиятелен от доста по-опитни и по-добре финансирани акционерни деятели: „ Истината е, че те не знаят по какъв начин да споделят по същия метод, по който ние го вършим. “

„ Мисля, че мога да подредя пъзел, който има смисъл за хората и с който могат да се свържат в живота си “, сподели Старбък. „ Знаете ли, когато приказвам за това, че някой се опасява да каже каквото и да е за това по какъв начин се усеща на работа, тъй като се опасява, че ще изгубят работата си, това се свързва с някого доста повече, в сравнение с предлагането на акционер. ”

Търговецът на дребно на селскостопански артикули Tractor Supply съобщи през юли, че е „ чул от нашите клиенти, че сме ги разочаровали ” и даде обещание да „ отдръпна ” актуалните си цели за многообразие и обещания за климата. Седмици по-късно John Deere съобщи, че ще подсигурява, че „ обществено стимулираните послания “ отсъстват от вътрешните му политики.

Оттогава Harley-Davidson цитира „ негативност в обществените медии “, като разгласи, че приключва своята функционалност DEI и връзки с групи за покровителство на ЛГБТ+, до момента в който Brown-Forman сподели, че към този момент няма да свързва възнаграждението на изпълнителен шеф с прогрес във връзка с многообразието.

Lowe's разгласи, че ще спре да взе участие в изследвания от ЛГБТ+ групата за покровителство Human Rights Campaign and restructure своите групи за запаси на чиновниците, макар че сподели, че тези промени са били разисквани вътрешно, преди да получи известия от Starbuck.

Ford също се отдръпна от класацията на работното място на HRC и сподели, че е „ прегледал още веднъж нашите политики и практики, с цел да подсигуряваме, че поддържат нашите полезности, подтикват бизнес резултатите и вземат поради настоящия пейзаж ”.

Във вторник Molson Coors съобщи, че също ще спре да взе участие в класацията на HRC и ще се откаже от задачите си за многообразие на доставчиците.

„ Движещата мощ зад тази смяна беше разбирането, че когато всички наши хора знаят, че са добре пристигнали, те са по-ангажирани, стимулирани и отдадени на груповия триумф на нашата компания “, сподели пивоварът в имейл до чиновниците.

Бойкотите на Starbuck идват на фона на по-широка преоценка на ролята, която фирмите би трябвало да играят в американските културни войни.

Корпоративни начинания на DEI като например образование против пристрастия, тактики за набиране на обсег и спонсорство на групи за цивилен права се умножиха, откакто служител на реда от Минеаполис умъртви Джордж Флойд през 2020 година

Проучване, извършено през юли от Morning Consult, откри, че болшинството от възрастните в Съединени американски щати към момента поддържат корпоративните Програми на DEI, като 57 % утвърждават напъните за набиране на чиновници от малцинствени групи. Но мъжете и републиканците са най-склонни да не го одобрят, откриха анкетьорите, и такива начинания са изправени пред възходящ политически напън.

„ DEI е с нестабилни крайници “, сподели Ема Обание, бранител на DEI, която е и началник изпълнителен шеф на OneTech, стратегия за поддръжка на бизнесмени от малцинствен генезис. „ Така че в действителност, това е случай на връщане към чертожната дъска и поддържане на нещата, които имат смисъл, и унищожаване на нещата, които нямат смисъл. “

Застъпниците на многообразието споделят, че типовете начинания Starbuck съумя да се върне обратно, като да вземем за пример връзки с групи за покровителство на ЛГБТ+ и групи за запаси на чиновниците, не са толкоз ефикасни за повишение на справедливостта на работното място, колкото ограничения като възнаграждение и покачване одити.

„ Starbuck тества устойчивостта на тези политики и виждаме кои компании преди малко са платили на думи за тези действителни проблеми “, сподели Obanye. „ Това приказва доста повече за фирмите, в сравнение с за Starbuck. “

Кели Робинсън, президентът на Human Rights Campaign, сподели след Форд реши да приключи партньорството си с организацията, че „ не може да бъде по-разочарована “ и назова Starbuck „ интернет трол ".

Старбък обаче сподели, че ще продължи да упорства корпоративната Америка и учебните системи да се отдръпват от „ борбите за обществена правдивост ".

„ Ако можехме да създадем и двете места просто неутрална земя, където хората могат просто да съществуват и не е нужно да им се набива в гърлото идеология, с която не са съгласни . . . Мисля, че всички ще се възползват от това “, сподели той, „ и може би хората ще се отнасят един към различен малко по-добре “.